İngiltere’nin rekabet düzenleyicisi Competition and Markets Authority (CMA), çevrimiçi yayıncıların içeriklerinin Google’ın yapay zekâ destekli arama sistemlerinde nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlayacak yeni bir düzenleme duyurdu.
Karara göre Google, web sitesi sahiplerine içeriklerini AI Overviews gibi yapay zekâ destekli arama özelliklerinden çıkarma seçeneği sunmak zorunda olacak. Ayrıca yayıncılar, içeriklerinin Google’ın yapay zekâ modellerinin eğitim ve ince ayar süreçlerinde kullanılmasını da engelleyebilecek.
Yayıncılar İçin Yeni Bir Pazarlık Gücü
CMA, düzenlemenin dünya çapında bir ilk olduğunu belirtiyor. Kuruma göre yeni kurallar, özellikle haber kuruluşları ve içerik üreticilerine Google ile yapacakları lisans ve içerik anlaşmalarında daha güçlü bir konum kazandıracak.
Düzenleyici kurum, yayıncıların artık içeriklerinin yapay zekâ sistemlerinde kullanımı konusunda daha fazla söz sahibi olacağını ve bunun dijital içerik ekosisteminde daha adil bir denge oluşturacağını savunuyor.
Kaynak Gösterme Zorunlu Hale Geliyor
Yeni kurallar kapsamında Google’ın, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında kullanılan içeriklerin kaynaklarını açık bağlantılarla göstermesi gerekecek.
Böylece kullanıcılar yalnızca yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri görmekle kalmayacak, aynı zamanda bilginin geldiği orijinal kaynağa da kolayca ulaşabilecek. CMA, bu uygulamanın hem kullanıcı deneyimini geliştireceğini hem de yayıncıların görünürlüğünü artıracağını düşünüyor.
Google Test Sürecini Başlattı
Google, düzenlemeye uyum sağlamak amacıyla bazı özellikleri İngiltere’deki belirli yayıncılarla test etmeye başladığını açıkladı. Şirket, Search Console’a eklediği yeni kontrol paneli sayesinde web sitesi sahiplerinin içeriklerinin AI Overviews, AI Mode ve Discover içindeki yapay zeka özelliklerinde nasıl kullanılacağını yönetebileceğini belirtti.
Şirket ayrıca testlerin tamamlanmasının ardından bu kontrolleri küresel çapta kullanıma sunmayı planladığını duyurdu.
AI Trafiği ile Kontrol Arasında Bir Tercih
Google’ın açıklamasına göre içeriklerini yapay zeka özelliklerinden tamamen çıkarmayı tercih eden siteler, generatif yapay zeka destekli arama sonuçlarından trafik ve gösterim elde edemeyecek. Ancak şirket, bu tercihin geleneksel Google arama sıralamalarını etkilemeyeceğini ve normal arama sonuçlarında herhangi bir sıralama kaybına yol açmayacağını vurguluyor.
Yayıncılar ve Yapay Zeka Şirketleri Arasındaki Denge Değişiyor
Son yıllarda AI Overviews gibi sistemlerin yaygınlaşması, içerik üreticileri ile teknoloji şirketleri arasında önemli tartışmalara neden olmuştu. Birçok yayıncı, içeriklerinin yeterli izin veya gelir paylaşımı olmadan yapay zeka sistemlerinde kullanıldığını öne sürüyordu.
İngiltere’nin aldığı bu karar, yayıncılara içeriklerinin nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla söz hakkı tanırken, yapay zeka şirketlerinin içerik sağlayıcılarla ilişkilerinde yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor.
