OpenAI, ChatGPT reklam platformunu genişletecek yeni bir görsel reklam formatını duyurdu. Yeni sistem, kullanıcıların ürün ve hizmetleri yalnızca metin üzerinden değil, görsel örneklerle keşfetmesini amaçlıyor.
Şirketin açıklamasına göre ChatGPT haftalık 1,2 milyar kullanıcıya ulaşıyor. OpenAI, reklam modelini yapay zeka hizmetlerini daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştırmanın ve aboneliklerin dışında yeni bir gelir kanalı oluşturmanın yollarından biri olarak konumlandırıyor.
Yeni format aynı zamanda işletmelerin, kullanıcıların fikir araştırdığı, seçenekleri değerlendirdiği ve satın alma kararları verdiği süreçlerde ürünlerini tanıtabilmesini sağlayacak.
Reklamlar İlk Olarak Görsel Oluşturma Sırasında Test Edilecek
OpenAI’nin yeni reklam formatı özellikle görsel içeriklere odaklanıyor. Reklamverenler ürünlerin kullanım biçimlerini, sundukları deneyimleri veya farklı kullanım senaryolarını görseller üzerinden gösterebilecek.
Yeni formatın ilk test alanı ise ChatGPT’nin görsel oluşturma özelliği olacak.
Kullanıcı bir görsel oluştururken ilgili ürün veya hizmetlere yönelik görsel reklamlarla karşılaşabilecek. OpenAI, bu reklamların açık biçimde etiketleneceğini ve oluşturulan görselden ayrı tutulacağını belirtiyor.
Şirket ayrıca reklamların ChatGPT’nin kullanıcıya verdiği yanıtlar üzerinde herhangi bir etkisi olmayacağını vurguluyor.
İlk testlerin Ekim 2026’nın ilerleyen günlerinde ABD’de, sınırlı bir reklamveren grubuyla başlaması planlanıyor.
ChatGPT Reklamları İçin Ölçüm Araçları Genişliyor
OpenAI yalnızca yeni reklam formatları geliştirmekle kalmıyor, reklamların işletmelere sağladığı katkının ölçülmesi için kullanılan altyapıyı da genişletiyor.
Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları sayesinde reklamverenler mevcut sistemlerindeki dönüşüm verilerini ChatGPT Ads’e aktarabilecek.
OpenAI ayrıca AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi ölçüm ve ilişkilendirme platformlarını desteklediğini açıkladı.
Fospha, Measured ve INCRMNTAL gibi şirketlerle de daha kapsamlı reklam performansı ölçümü konusunda ortaklıklar yürütülüyor.
OpenAI Reklamların Gerçek Etkisini Ölçmek İstiyor
Şirketin üzerinde çalıştığı alanlardan biri de reklamların kullanıcı davranışlarında gerçekten ek bir değişim yaratıp yaratmadığını ölçen incrementality analizleri.
OpenAI bu kapsamda Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi tabanlı deneyler üzerinde çalışıyor.
Şirketin paylaştığı erken dönem ortak verilerine göre bazı kampanyalarda dikkat çekici sonuçlar elde edildi. DV Rockerbox verilerine göre WeightWatchers’ın ChatGPT Ads üzerinden ilişkilendirilen müşteri edinme maliyeti, birleşik ücretli arama karşılaştırmasına göre yüzde 15,3 daha düşük gerçekleşti.
WorkMagic ise Dose markasında reklamların istatistiksel olarak anlamlı bir artış sağladığını ve ek satın almaların yüzde 67’sinin yeni müşterilerden geldiğini bildirdi. Triple Whale verilerine göre Portland Leather’ın ChatGPT reklamlarından gelen ziyaretçilerinin yüzde 93’ü de yeni kullanıcılardan oluştu.
Marka Güvenliği İçin Yeni Kontroller Geliyor
OpenAI, ChatGPT gibi konuşma tabanlı bir platformda reklam gösteriminin klasik internet reklamcılığından farklı güvenlik gereksinimleri oluşturduğunu belirtiyor.
Şirketin reklam politikaları ve yerleşim korumaları, reklamların hassas veya reklam gösterimine uygun olmayan konuşmalarda görünmesini engellemek üzere tasarlanıyor.
Bu sistemde otomatik incelemeler, insan denetimi ve sürekli izleme birlikte kullanılıyor. Uygun reklamverenlere sunulan Negative Phrases özelliğiyle markalar kendi politikalarına uygun olmayan belirli ifadeler için ek yerleşim sınırlamaları da oluşturabilecek.
DoubleVerify ve IAS ile Bağımsız Değerlendirme
OpenAI ayrıca reklamların gösterildiği ortamların marka güvenliği açısından değerlendirilmesi için DoubleVerify ve Integral Ad Science (IAS) ile pilot çalışmalar yürütüyor.
Amaç, bağımsız şirketlerin OpenAI’nin reklam güvenliği standartlarının nasıl uygulandığını kontrollü ortamlarda değerlendirmesine olanak sağlamak.
OpenAI’ye göre bu değerlendirmeler sırasında bağımsız ortakların kullanıcıların özel ChatGPT konuşmalarına erişimi olmayacak.
Böylece şirket, reklamverenlere reklamlarının hangi tür ortamlarda gösterildiği konusunda daha fazla şeffaflık sağlamayı hedeflerken kullanıcı konuşmalarının gizliliğini korumayı amaçlıyor.
OpenAI ChatGPT Ads Platformunu Büyütüyor
Yeni görsel reklam formatı, OpenAI’nin ChatGPT’yi ürün ve hizmetlerin keşfedilebildiği daha kapsamlı bir platforma dönüştürme stratejisinin bir parçası.
Şirket uzun vadede kullanıcıların ChatGPT içerisinde ürün keşfetmesini, seçenekleri karşılaştırmasını ve karar verme sürecini tamamlamasını kolaylaştıracak yeni reklam özellikleri geliştirmeyi planlıyor.
OpenAI, reklam platformu genişlese de temel ilkelerin değişmeyeceğini belirtiyor: ChatGPT’nin yanıtları reklamlardan bağımsız kalacak, kullanıcı konuşmaları gizli tutulacak ve kullanıcılar reklam deneyimleri üzerinde kontrol sahibi olmaya devam edecek.
